Audi signe un partenariat stratégique avec Adidas avant son arrivée en F1

À l’approche de son entrée officielle en Formule 1, Audi multiplie les annonces stratégiques. Le constructeur allemand, qui reprendra l’écurie Stake dirigée par Sauber dès la saison prochaine, a confirmé un accord pluriannuel avec Adidas. La célèbre marque aux trois bandes devient ainsi partenaire officiel pour les vêtements de l’équipe.

Ce nouveau contrat vient s’ajouter à celui signé récemment avec Revolut, sponsor principal d’Audi en F1. Adidas, déjà engagé dans la discipline via un partenariat avec Mercedes depuis le début de l’année, élargit ainsi son implication en rejoignant le projet Audi.

L’écurie se prépare activement à son arrivée dans la nouvelle ère de la discipline avec un duo de pilotes composé de Nico Hülkenberg et du Brésilien Gabriel Bortoleto. La structure est pilotée en coulisses par Mattia Binotto, ancien patron de Ferrari, tandis que Jonathan Wheatley assure la direction opérationnelle.

Avec l’appui d’Adidas et d’autres partenaires majeurs, Audi affiche clairement son ambition de s’imposer rapidement dans le paddock. Ce partenariat reflète la volonté de la marque de lier identité sportive et image lifestyle au moment de son grand saut en Formule 1.

« Ce partenariat réunit deux marques emblématiques – les quatre anneaux et les trois bandes – sur la scène mondiale et représente une avancée audacieuse dans notre parcours vers la grille de départ en tant qu’équipe Audi F1 », a déclaré Jonathan Wheatley, directeur de l’équipe. « Avec Adidas, nous équipons nos collaborateurs d’équipements sportifs techniques haut de gamme qui améliorent leurs performances là où cela compte le plus. Au-delà de la course, nous partageons la même volonté d’avoir un impact en dehors des circuits grâce à l’innovation, au style et à la recherche incessante de l’excellence. Ensemble, nous créerons des activations de marque audacieuses et des expériences révolutionnaires. »