Les partenariats de la Formule 1 reposent sur des données. Après avoir examiné l’affinité entre les marques Formule 1 et Disney, le cabinet d’études Brave Bison a constaté que l’audience numérique de la Formule 1 était 6,3 fois plus susceptible de regarder du contenu Disney en streaming que l’utilisateur moyen en ligne. Ce type de données montre comment la Formule 1 a conclu des partenariats stratégiques pour gagner en audience, en pertinence et en impact culturel.
Les chiffres enregistrés pendant le défilé Lego racontent une histoire similaire. Au cours d’une période de dix jours autour du Grand Prix de Miami en mai, les chaînes de Formule 1 ont généré plus de 370 millions de vues, avec une augmentation moyenne de 195 % sur l’ensemble des chaînes. TikTok et Facebook ont connu le plus grand succès avec une augmentation de l’audience de 285 % et 246 % respectivement.
Toutes les chaînes ont enregistré une augmentation de l’engagement de plus de 100 %, Instagram générant 14,1 millions des 25,6 millions d’engagements.
Les chaînes Lego ont également bénéficié d’une augmentation de 80 % des vues sur TikTok et de 31 % sur YouTube, probablement grâce à l’augmentation du trafic de recherche. L’engagement a été particulièrement fort sur Instagram (en hausse de 564 %) et TikTok (en hausse de 471 %), deux plateformes dominées par les jeunes utilisateurs.
Sur Facebook, seuls 37 % des spectateurs de Formule 1 ont moins de 34 ans, contre 75 % sur Instagram. Le fait que les jeunes spectateurs s’intéressent au contenu lié à la Formule 1 sur les chaînes Lego permet non seulement de familiariser les fans de Lego avec ce sport, mais aussi de les diriger vers les plateformes dédiées à ce sport. C’est une combinaison parfaite dans l’univers numérique.
