L’impact de Lewis Hamilton sur les produits dérivés produits par Puma est déjà massif : les ventes de produits dérivés Ferrari ont été multipliées par huit.
Comment l’arrivée de Lewis Hamilton chez Ferrari a boosté les ventes de produits dérivés Ferrari de Puma.
Lorsque Ferrari a conclu l’accord avec Lewis Hamilton pour le faire venir à Maranello, l’équipe italienne menée par le directeur d’équipe français Fred Vasseur était pleinement consciente des avantages que l’Anglais pouvait apporter à la marque, tant en termes de compétitivité sur piste que de visibilité et de marketing. Cela s’est notamment traduit par une montée en flèche du titre Ferrari au NASDAQ, faisant le bonheur des investisseurs boursiers qui ont vu la valorisation de la marque au Cheval Cabré plus que compenser son salaire des prochaines années.
Et les trois premiers mois du septuple champion du monde de Formule 1 en rouge portent déjà aussi leurs fruits, du moins en termes de retour d’image et de publicité.
Puma se frotte les pattes
Le magazine Sports Business, toujours attentif aux partenariats sportifs, a récemment souligné l’énorme boom des ventes de Puma, qui accompagne le Cheval Cabré depuis 20 ans, pour les produits liés à l’équipe rouge : « Depuis l’arrivée de Lewis Hamilton, Puma affirme avoir multiplié par huit les ventes de sa collection aux couleurs de Ferrari, » précise la publication.
La simple présence de Lewis Hamilton a permis à l’entreprise allemande d’élargir son public, étendant l’attrait des produits dérivés Ferrari au-delà des fans traditionnels de sport automobile, et touchant ainsi les domaines de la mode, du développement durable et de l’inclusivité.
En bref, Puma peut se réjouir du grand coup marketing de Ferrari et s’accroche à son partenariat avec l’écurie de Maranello.
