Lifestyle – Une montre Aston Martin de caractère pour les fans ultimes

L’écurie Aston Martin Aramco Formula One Team s’est associée au groupe Timex pour créer des accessoires exclusifs inspirés de la course automobile, alliant l’énergie du sport automobile et le style contemporain.

Fière expression du leadership du groupe Timex en matière de conception et de fabrication, la collection Aston Martin Aramco a été conçue pour une vie à cent à l’heure, annonce l’équipe commerciale du team F1. La collection incarne « l’esprit de compétition, l’innovation et le design audacieux », apportant une nouvelle dimension au monde des produits lifestyle liés au sport automobile.

Disponibles à partir de septembre 2025, les produits seront commercialisés dans le monde entier via la boutique officielle Aston Martin Aramco, les détaillants de montres, le réseau de distribution du groupe Timex et des partenaires e-commerce haut de gamme.

La montre DWF est le modèle phare de la gamme, avec son boîtier en fibre de carbone de 43 mm et son mouvement chronographe japonais, protégé par un verre minéral bombé. Le cadran est dominé par deux compteurs carrés, mis en valeur par les détails contrastés vert et citron vert caractéristiques d’Aston Martin Aramco. Alors que les poussoirs et la couronne s’inspirent des feux de course, dans des tons rouge, ambre et vert, le bracelet NATO offre un confort quotidien accru grâce à ses boucles en aluminium anodisé et sa texture antidérapante.

Pour les fans comme pour les pilotes, le bracelet BAT est fabriqué à partir de silicone léger et ajustable, et arbore le logo officiel d’Aston Martin Aramco ainsi que les couleurs emblématiques de l’équipe.

 

Business – Les ventes de Puma multipliées par 8 grâce à Lewis Hamilton

L’impact de Lewis Hamilton sur les produits dérivés produits par Puma est déjà massif : les ventes de produits dérivés Ferrari ont été multipliées par huit.

Comment l’arrivée de Lewis Hamilton chez Ferrari a boosté les ventes de produits dérivés Ferrari de Puma.

Lorsque Ferrari a conclu l’accord avec Lewis Hamilton pour le faire venir à Maranello, l’équipe italienne menée par le directeur d’équipe français Fred Vasseur était pleinement consciente des avantages que l’Anglais pouvait apporter à la marque, tant en termes de compétitivité sur piste que de visibilité et de marketing. Cela s’est notamment traduit par une montée en flèche du titre Ferrari au NASDAQ, faisant le bonheur des investisseurs boursiers qui ont vu la valorisation de la marque au Cheval Cabré plus que compenser son salaire des prochaines années.

Et les trois premiers mois du septuple champion du monde de Formule 1 en rouge portent déjà aussi leurs fruits, du moins en termes de retour d’image et de publicité.

Puma se frotte les pattes

Le magazine Sports Business, toujours attentif aux partenariats sportifs, a récemment souligné l’énorme boom des ventes de Puma, qui accompagne le Cheval Cabré depuis 20 ans, pour les produits liés à l’équipe rouge : « Depuis l’arrivée de Lewis Hamilton, Puma affirme avoir multiplié par huit les ventes de sa collection aux couleurs de Ferrari, » précise la publication.

La simple présence de Lewis Hamilton a permis à l’entreprise allemande d’élargir son public, étendant l’attrait des produits dérivés Ferrari au-delà des fans traditionnels de sport automobile, et touchant ainsi les domaines de la mode, du développement durable et de l’inclusivité.

En bref, Puma peut se réjouir du grand coup marketing de Ferrari et s’accroche à son partenariat avec l’écurie de Maranello.