Business – TAG Heuer et la F1, une association inscrite dans le(s) temps

Après plus de 10 ans en tant que chronométreur officiel de la F1, a laissé la place et Liberty Media n’a pas tardé à trouver un nouveau partenaire aux côtés duquel s’afficher : c’est TAG Heuer qui s’empare de la place.

Un retour aux sources pour TAG Heuer, une marque qui a toujours eu la course dans son ADN.

L’histoire de TAG Heuer et de la F1 remonte aux années 70, lorsque Enzo Ferrari lui-même a fait confiance à la marque pour chronométrer ses voitures rouges. Puis, sponsor légendaire de McLaren pendant plus de 30 ans, la marque est également étroitement liée à l’emblématique Ayrton Senna, qui portait fièrement une des montres de la marque à son poignet. Parmi les grands noms de la course et du lifestyle associés à TAG, l’on retrouve évidemment l’emblématique star du cinéma et du monde de l’endurance, Steve Mc Queen. Plus récemment en F1, Red Bull Racing a affiché le logo TAG sur ses voitures : la marque avait même rebadgé l’unité de puissance Honda.

Le partenariat de TAG (Techniques d’Avant-Garde) avec la F1 s’inscrit dans le cadre d’un méga-deal signé entre LVMH et la F1, visant à renforcer la présence du luxe sur la grille. Après tout, quoi de plus naturel qu’une marque de montres de précision pour un sport où chaque détail compte ?

Le championnat demeure en plein essor et touche de nouvelles couches de population. On se rappelle de l’adage de Bernie Ecclestone, qui affirmait que si son public ne pouvait s’offrir une Rolex, il n’intéressait pas la F1. La vision de l’empire médiatique américain, actuel propriétaire de la F1, ne peut pas être plus éloignée de celle du Britannique.

Le championnat a vu son audience se rajeunir et se féminiser. L’occasion rêvée pour TAG Heuer de consolider son image d’innovation, de performance et d’élégance, plus simple à véhiculer dans le glamour de la F1 que dans d’autres grands univers sportifs médiatiques comme le football ou les sports américains.

Louis Vuitton s’associe au Grand Prix d’Australie de F1 en tant que sponsor

La marque de mode de luxe Louis Vuitton est un partenaire officiel de la F1 et sponsorisera la course d’ouverture de la saison à Melbourne.

Louis Vuitton a signé un accord de 10 ans pour devenir un partenaire officiel. Cet accord s’inscrit dans le cadre d’un accord plus large avec LVMH, qui apportera un certain nombre de ses marques de luxe à la F1.

Tag Heuer est également devenu le chronométreur officiel de la F1 dans le cadre de cet accord, qui rapporterait jusqu’à 1 milliard de dollars.

Tag Heuer avait déjà détenu ce titre entre 1992 et 2003. La marque horlogère remplace Rolex qui était un partenaire clé de la F1 depuis 2013.

Lire aussi : Officiel : LVMH va devenir un partenaire majeur de la F1

Louis Vuitton sera le sponsor officiel du Grand Prix d’Australie

Dans ce cadre, la F1 a confirmé que les célèbres “Trophy Trunks” de Louis Vuitton seront remis aux trois premiers de la course à Melbourne. C’est la première fois que Melbourne accueille l’ouverture de la saison depuis 2019.

Stefano Domenicali, directeur général de la F1, a déclaré à propos de cette nouvelle : “Nous sommes ravis d’accueillir Louis Vuitton en tant que partenaire titre pour notre première course en 2025. Il s’agit d’un partenariat entre deux icônes mondiales liées avant tout par leur grande passion pour l’innovation, l’excellence et la créativité, ce qui en fait deux histoires intemporelles exceptionnelles.”

“L’arrivée de Louis Vuitton ne fait pas qu’améliorer l’expérience de notre sport, elle célèbre l’union du luxe, de l’artisanat et de la plus haute expression de la compétition automobile. 2025 sera une année épique pour la Formule 1 et je suis fier de la commencer avec nos partenaires passionnés de Louis Vuitton.”

Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, a ajouté : “Je suis immensément fier de ce partenariat entre Louis Vuitton et la Formule 1, avec notre ambition commune de toujours rechercher l’innovation, l’artisanat et la précision.”

“La synergie de nos deux mondes se retrouve dans le savoir-faire de nos ateliers et garages, de nos artisans et de nos ingénieurs, tout en célébrant les performances exceptionnelles des champions du monde entier qui, à chaque course, s’engagent sur la voie de l’excellence.”

Lire aussi : Le luxe rencontre la vitesse : comment le partenariat avec LVMH transforme l’expérience de la F1

Officiel : LVMH va devenir un partenaire majeur de la F1

La F1 a annoncé ce mercredi que LVMH, groupe français leader mondial du luxe, deviendra un partenaire mondial à partir de 2025. 

Cet accord signé pour 10 ans, qualifié de “sans précédent” par la Formule 1, verra l’implication de plusieurs Maisons de la marque LVMH, notamment Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer.

Chaque Maison impliquée apportera son expertise, héritage et énergie dans le cadre de ce partenariat. Il est également précisé que cet accord donnera lieu à des activations, des éditions limitées et du contenu dit exceptionnel.

La F1 n’a pas divulgué concrètement les changements liés à ce nouveau partenariat, se contentant d’indiquer que de “plus amples détails sur ce partenariat seront annoncés au début de l’année 2025”.

Lire aussi : Le moteur Renault F1 “victime d’une cabale” menée par l’usine d’Enstone ?

Un contrat de près de 100 millions d’euros par an

Selon Le Parisien, il s’agirait d’un contrat s’approchant des 100 millions d’euros par an pour les dix ans signés.

Les hommes, la recherche de l’excellence et la passion de l’innovation sont au cœur de l’activité de nos Maisons et de la Formule 1”, a indiqué Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH.

Dans le sport automobile comme dans la mode, l’horlogerie ou les vins et spiritueux, chaque détail compte sur le chemin de la réussite. Dans nos ateliers comme sur les circuits du monde entier, c’est cette recherche incessante de repousser les limites qui inspire notre vision, et c’est le sens que nous voulons donner à ce grand et unique partenariat entre la Formule 1 et notre Groupe.” 

Notre sport est fondé sur la recherche incessante de l’excellence, une valeur qui est également au cœur de LVMH, et je suis donc ravi d’annoncer que ce partenariat historique débutera en 2025”, a ajouté Stefano Domenicali, PDG de la Formule 1.

Alors que la Formule 1 poursuit sa croissance mondiale, attirant des publics nouveaux et plus diversifiés, la force et l’envergure de LVMH en font le partenaire idéal avec lequel nous devons travailler pour améliorer continuellement l’expérience de nos fans et l’héritage de notre incroyable sport. Il s’agit d’un partenariat historique pour les deux entreprises, et je tiens à remercier Bernard et Frédéric Arnault pour leur vision et leur engagement dans la réalisation de ce projet.”

Lire aussi : La Mercedes-AMG ONE dotée d’un moteur F1 bat (encore) le record de la Nordschleife